Statt Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Webinhalten wird heute diskutiert, ob für ChatGPT & Co eine Generative Engine Optimization (GEO) nötig ist. Der Begriff wird auch als AI Search, AI Visibility oder KI-Sichtbarkeit bezeichnet. Ist SEO Tod? Erfahre in weniger als einer Minute, ob das Thema AI Search bereits heute relevant ist.
In meinen Gesprächen zu AI-Visibility Anfang 2026 bedankten sich viele Gesprächspartner für die Einordnung. In ihren Institutionen konnten jedoch bislang nur selten Budgets für die gezielte Steigerung der Sichtbarkeit in KI-Antwortsystemen beschlossen werden.
AI Search im Vergleich zur klassischen Suche
Verschiedene Auswertungen zum Suchverhalten zeigen ein ähnliches Bild:
Google-Suche: 70–90 %
KI-Tools: 8–15 %
(Quellen: Lars-Thorsten Sudmann, 8/2025, Nordlight Resarch, 10/2025)
Laut TÜV-Verband nutzen zwei von drei Menschen in Deutschland bereits ChatGPT und andere KI-Tools. Innerhalb dieser Tools dominiert ChatGPT mit rund 78 % Nutzung.
Gleichzeitig verändert sich auch Google selbst. Bei etwa 20 % der Suchanfragen werden inzwischen KI-Antworten oberhalb der Suchergebnisse angezeigt (AI Overviews). Diese erscheinen vor allem bei informativen Suchanfragen.
Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie sich die Suche künftig entwickeln wird.
Prognose: Mehr als 50 % AI-First in fünf Jahren
Meiner Einschätzung nach wird in den kommenden fünf Jahren mehr als jede zweite Suche in einem KI-Tool beginnen. Google selbst dürfte dabei mit seinem KI-Modus eines der grössten dieser Tools werden.
Relevanz für Green Marketing
Für das Green Marketing ist vor allem relevant, wie Menschen KI-Tools konkret nutzen. An der Harvard- und der Duke-Universität wurde untersucht, wie ChatGPT genutzt wird. Etwa ein Drittel der Nutzer fragt nach praktischen Anleitungen, ein weiteres knappes Drittel sucht Informationen – inklusive Produktsuche.
Der quantitative Anteil von AI Search ist noch in der Minderheit. Deshalb ist SEO nicht tot.
Gleichzeitig ist der Trend eindeutig und dynamisch. Content-Strategien im Marketing und in der Aufklärung müssen deshalb bereits heute auch auf KI-Antwortsysteme ausgerichtet werden, um Fehlinvestitionen in klassische SEO-Strategien zu vermeiden.