Die für Werbung und PR nutzbaren Kommunikationskanäle sind grundsätzlich für alle Unternehmen gleich – auch für Organisationen aus den Bereichen Erneuerbare Energien, Energiewende, Klimaschutz und Nachhaltigkeit.
Gleichzeitig verändern sich die Rahmenbedingungen:
Die Preise für Google Ads steigen, der organische Such-Traffic bricht durch Zero-Click-Formate ein, und KI-basierte Antwortsysteme wie ChatGPT werden häufiger genutzt.
Damit stellt sich für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche eine zentrale Frage:
Welche Rolle übernehmen die einzelnen Kanäle künftig – und welche verlieren an strategischer Bedeutung?
Die folgende Übersicht ordnet diese Entwicklung systematisch ein.
Legende: Veränderungsgrad durch KI
Hoch
Mittel
Gering
Werbefinanzierte Kanäle
Kanäle, bei denen Sichtbarkeit direkt über bezahlte Werbeschaltung entsteht.
| Kanal | Alte Rolle | Veränderung durch KI/LLMs |
| Suchmaschinen-Werbung | Nutzer mit konkreter Suchabsicht gezielt erreichen | Mehr Informationsanfragen werden direkt beantwortet; Wettbewerb konzentriert sich stärker auf transaktionale Keywords. |
| Werbung auf Websites (Display) | Sichtbarkeit und Wiedererkennung der Marke stärken; Klicks nachgeordnet | gleich |
| Social Media Werbung | Definierte Zielgruppen gezielt ansprechen – von Aufmerksamkeit bis Conversion. Plattformen halten Nutzer stärker im eigenen System; externe Weiterleitungen und damit Traffic lassen nach. | gleich |
| YouTube Werbung | Bezahlte Video-Reichweite | gleich |
| TV | Breite Bevölkerung erreichen | gleich |
| Radio | Regionale Reichweite | gleich |
| Außenwerbung (OOH und DOOH) | Sichtbarkeit im öffentlichen Raum | gleich |
| Zeitungswerbung | Leser der Publikation erreichen | gleich |
| Advertorials | Bezahlte Inhalte im redaktionellen Umfeld | Wirkt für AI-Visibility nur, wenn indexiert, dauerhaft abrufbar und inhaltlich substanziell; konsistente thematische Präsenz verstärkt die Wirkung. |
Eigene und redaktionelle Kanäle
Kanäle, bei denen Sichtbarkeit über eigene Inhalte oder durch redaktionelle Berichterstattung entsteht – nicht durch bezahlte Ausspielung.
| Kanal | Alte Rolle | Veränderung durch KI/LLMs |
| Eigene Website | Zentrale Informationsquelle | Dient zunehmend als Quelle für Such- und KI-Antworten – auch ohne direkten Website-Besuch. |
| Newsletter | Direkter Kommunikationskanal | Gewinnt strategisch an Bedeutung als kontrollierte Reichweite. |
| Social Media (organisch) | Regelmäßige Inhalte; Frühphase im Entscheidungsprozess | Faktische Rückfragen verlagern sich teilweise in direkte Recherche über Such- oder KI-Systeme. |
| YouTube (organisch) | Dauerhaft abrufbare Videos | Erklärinhalte gewinnen strategisch an Wert; KI-Systeme referenzieren häufig etablierte Inhalte. |
| Pressearbeit | Medienberichterstattung in klassischen Medien zur Vertrauensbildung | Wirkung bleibt reputationsbezogen; ohne Online-Verfügbarkeit geringe systemische Relevanz für KI-Systeme. |
| Digitale PR | Online-Berichterstattung zur Sichtbarkeit und Reputation | Gewinnt an Bedeutung, da indexierte, thematisch klare Erwähnungen digitale Referenzsignale setzen. |
Ein anderes Thema ist, wie sich die Medienerstellung durch KI-Unterstützung verändert und welche Art von Qualitätssicherung notwendig ist, um Effizienzvorteile in einer KI-unterstützten Medienproduktion zu erlangen.