November 2017

10 Einsichten zur Kommunikation für Nachhaltigkeit vom Netzwerk21-Kongress

By | 30 Nov 2017|Kampagne, Konzeption, Medienwissen, PR, Presse, Redaktion, Social Media, Storytelling|

Hier in Göttingen auf dem Netzwerk21-Kongress durfte ich gestern im Kommunikations-Workshop zur Vermittlung nachhaltig wirkender Projekte und Handlungsansätze fünfzehn Minuten zu Möglichkeiten und Grenzen desgleichen sprechen. In meiner Reflektion habe ich nun 10 Einsichten notiert. Sie kommen teils von Teilnehmern der Gesprächsrunde, teils aus meinem Vortrag. Dieser basierte auf einem früheren Artikel über ein Gespräch [...]

Oktober 2017

Klimaschutzkonzepte: Sagen Sie nie wieder „Maßnahme“!

By | 04 Okt 2017|Energiewende, Kampagne, Klimaschutz, Konzeption, Medienwissen, PR, Presse, Redaktion|

Immer wenn ich das Wort “Maßnahme” höre, fasse ich mir an den Kopf. Der Begriff kann in  Klimaschutzkonzepten und energetischen Quartierskonzepten noch so üblich und verbreitet sein: “Maßnahme” wirkt auf mich unpersönlich, unkonkret und passiv. Wir dürfen nicht den Eindruck erwecken, dass es ein Papier für die Schublade wird. Wir brauchen eine einladende Sprache, wenn [...]

August 2017

100 Millionen für digitale Energiewende und Akzeptanz in Nord-Deutschland

By | 09 Aug 2017|Energiewende, Erneuerbare Energien, Intelligente Stromnetze, Kampagne, Kampagnen-Prüfstand, Medienwissen, PR, Presse, Social Media|

Kürzlich erhaschte eine Pressemitteilung der HAW Hamburg meine Aufmerksamkeit: Mit dem Projekt Norddeutsche EnergieWende 4.0 (kurz: NEW 4.0) wolle man sich mit 60 Partnern aus Hamburg und Schleswig-Holstein bis 2035 für 100 Prozent Strom aus erneuerbaren Energiequellen einsetzen. Unter Anderem soll in dem “Schaufenster” ein lokaler Marktplatz die Erneuerbare-Energie-Erzeuger und flexible Lastenabnehmer miteinander vernetzen. Mit [...]

Juni 2017

Energiewende-Schock: Nur die schlimmsten Nachrichten werden viel geteilt

By | 15 Jun 2017|Energiewende, Medienwissen, PR, Presse, Redaktion, Social Media|

Je schlechter eine Nachricht, desto erfolgreicher ist sie in sozialen Medien. Dieses grässliche Bild zeichnet die App buzzsumo.com. Mit ihr kann man Bigdata-Analysen abrufen. Ich suchte im deutschen Sprachraum nach dem Stichwort „Energiewende“.  Die Ergebnisse für die letzten zwölf Monate schockierten mich. Schauen Sie sich die Rangfolge der zehn meist geteilten Internetlinks an: Praktizierte Energiewende [...]

Mai 2017

Stimmungsmache gegen die Energiewende: Anspruch und Wirklichkeit in der Kommunikation

By | 15 Mai 2017|Kampagne, Konzeption, Medienwissen, PR, Presse, Redaktion, Social Media|

Bei unserem vierten “Open Table” der Energieblogger diskutierten wir während der Berliner Energietage über Stimmungsmache gegen die Energiewende. Ich habe 12 Kommunikationsziele im Umgang mit der Stimmungsmache gegen die Energiewende untersucht und bewertet: Was geht und was geht nicht? Im Ludwig-Erhard-Haus hatte Andreas Kühl zunächst mit unseren Gästen erörtert, wer wo und wie Stimmung gegen [...]

März 2017

Wie können wir Desinteressierte und Gegner für Nachhaltigkeit gewinnen?

By | 10 Mrz 2017|Bloggen, Konzeption, Marketing, Medienwissen, PR, Presse|

An einem verregneten Tag gingen wir zum Büro des Neurowissenschaftlers Gerald Hüther. Ich wollte wissen, wie wir durch unsere Kommunikation Menschen besser für nachhaltiges Verhalten gewinnen können. Dass es mit Desinteressierten oder Gegnern schwer sei, haben mich die unschönen Kontroversen um Klimaschutz, Windkraft, Dämmung oder Ökolandbau erahnen lassen. Es müssen aber auch Desinteressierte und Gegner [...]

Dezember 2016

Gute Energie-Agenturen machen Dialoge.
Auch in Social-Media?

By | 14 Dez 2016|Energiewende, Kampagne, Klimaschutz, Konzeption, Marketing, Medienwissen, PR, Redaktion, Social Media|

Ich liebe Energie- und Klimaschutz-Agenturen: Sie zeigen unterschiedlichen gesellschaftlichen Gruppen, was innerhalb des aktuellen Rahmens für das Klima, die Energieeffizienz und der Wende hin zu erneuerbaren Energien getan werden kann. Über 40 dieser charmanten Institutionen wirken bereits in Deutschland. Mit “zeigen” meine ich “Sensibilisierung”, “Aufklärung”, “Bewusstseinsbildung”,  “Öffentlichkeitsarbeit”, “den Bürger mitnehmen” und ganz konkrete “Beratung”, wie [...]

August 2016

BMWi kauft hirnrissige Kampagne für Energieeffizienz

By | 19 Aug 2016|Energieeffizienz, Kampagnen-Prüfstand, Marketing, Medienwissen, PR|

Energieeffizienz ist intelligent und notwendig. Die Kampagne „Deutschland macht’s effizient“ läuft bereits seit ein paar Monaten und ist zersetzt durch Unwissenheit. Entwickelt wurde sie von der ]init[ - AG. Kampagnen zur Energieeffizienz sind grundsätzlich eine gute Idee des BMWi. Deshalb machen wir uns unsere eigenen Gedanken zur Kommunikation für Energieeffizienz. Auf "Open Tables" haben wir mit [...]

Juni 2016

10 Tipps für bessere Klimakommunikation

By | 23 Jun 2016|Klimaschutz, Medienwissen, PR, Presse|

Der Klimaschutz und die mitunter dafür erforderliche Energiewende brauchen mehr als kalte Informationen. Wenn wir für diese Sache bewegen wollen, dann brauchen wir die richtigen Gefühle. Wie wichtig Gefühle für das Handeln sind verdeutlicht der Göttinger Gerald Hüther gerne anhand eines hier einheimischen Seniors. Dieser würde beispielsweise aufgrund starker Gefühle nach China ziehen und sich [...]

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