August 2016

BMWi kauft hirnrissige Kampagne für Energieeffizienz

By | 19 Aug 2016|Energieeffizienz, Kampagnen-Prüfstand, Marketing, Medienwissen, PR|

Energieeffizienz ist intelligent und notwendig. Die Kampagne „Deutschland macht’s effizient“ läuft bereits seit ein paar Monaten und ist zersetzt durch Unwissenheit. Entwickelt wurde sie von der ]init[ - AG. Kampagnen zur Energieeffizienz sind grundsätzlich eine gute Idee des BMWi. Deshalb machen wir uns unsere eigenen Gedanken zur Kommunikation für Energieeffizienz. Auf "Open Tables" haben wir mit [...]

Januar 2015

Kampagne bewerten: „Keine halben Sachen“ für die nordhessische Energiewende

By | 21 Jan 2015|Energieeffizienz, Energiewende, Erneuerbare Energien, gute Beispiele, Kampagnen-Prüfstand, Medienwissen|

Wie bewertet man Medienbeiträge und Kampagnen? Diese Frage ist für jeden wertvoll, der dadurch Projektziele erreichen will. Im Werkzeugkoffer für diesen Beitrag habe ich eine Checkliste von Prof. Clemens Schwender, mit der ich die Kampagne "Keine halben Sachen" analysiert habe. Zum Thema findet am 30. und 31. Januar die Tagung „Qualitäten der Nachhaltigkeitskommunikation“ statt. Die [...]

Dezember 2014

Methoden zur Diskreditierung der Energiewende

By | 11 Dez 2014|Energiepolitik, Erneuerbare Energien, Kampagnen-Prüfstand, Kohleaustieg, Medienwissen|

Was haben folgende Vorgänge gemeinsam? In den vergangenen Wochen wird intensiv über Nachteile der Wärmedämmung berichtet. Über zwei Jahre wurde massiv über den angeblich durch erneuerbare Energien so teuren Haushaltsstrompreis berichtet. Dem Ausstieg vom Atomaustieg gelingt ein kurzes Comeback, bevor die tatsächlichen Risiken eine Angstreaktion auslöst hatten. Die Gemeinsamkeit besteht in konzipierten Kommunikationsmethoden zur Diskreditierung [...]

August 2013

Kampagnen-Prüfstand: „Rettet die Energiewende“ von der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM)

By | 09 Aug 2013|Energiewende, Erneuerbare Energien, Kampagnen-Prüfstand|

Bis zur Bundestagswahl stelle ich Energiewende-Kampagnen auf den Prüfstand. Wir wollen doch alle gern wissen, wer dahinter steckt, wir analysieren wie so eine Kampagne gemacht ist, und dazu nehme ich die Inhalte der transportierten Botschaften unter die Lupe. Auch wenn die Kampagne nur bis Ende 2012 ihren Schwerpunkt hatte, beeinflusst die Meinungsmache der INSM die [...]

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